İDEAL BEDENE ULAŞMA İLLÜZYONU: SAPTIRILMIŞ BEDEN UYGULAMASI VE TÜRKİYE HAZIR GİYİM SEKTÖRÜNDE KULLANIMI

Authors : Serdar Egemen NADASBAŞ NADASBAŞ

Pages : 10-21

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2019-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Yazılı ve görsel medya tarafından sunulan ideal beden temsilinin, kadınlar üzerindeki olumsuz etkileri günden güne artmaktadır. "İnceysen güzelsin" temeline dayanan bu temsil, kadınlarda özgüven azalması, yetersizlik hissinin oluşması gibi psikolojik sorunların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Tüm bu bahsedilenler kadınların mental ve duygusal tutumları ile birlikte tüketim davranışlarını da etkilemekte, bununla birlikte firmaların durumu fırsata çevirmesine yönelik yöntemler geliştirmesini de sağlamaktadır. Bu kapsamda, giysilere olması gerekenden daha küçük beden numarası verilmesi olarak tanımlanan saptırılmış beden uygulaması (vanity sizing) giyim firmaları tarafından kullanılan yöntemlerden biri olmuş, uygulamanın psikoloji ve satın alma davranışları üzerindeki olumlu etkisi araştırmalar ile kanıtlanmıştır. Türk giyim sektöründe saptırılmış beden uygulaması kullanımının belirlenmesi amacı ile gerçekleştirilen bu betimsel araştırma, rastgele örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 13 hazır giyim firması üzerine kurgulanmıştır. Çalışmada tekil tarama metodundan yararlanılarak firmaların kullandıkları beden ölçüleri grafikler eşliğinde öncelikle kendi aralarında, ardından İTKİB tarafından sektörde ortak ölçü dili oluşturmak için geliştirilen standart ölçü tablosu ile karşılaştırılmıştır. Ayrıca beden saptırma uygulamalarının sektörel yayılımını belirlemek için örneklem grubunu oluşturan firmaların ölçü ortalamaları İTKİB ölçüleri ile karşılaştırılmıştır. Araştırma sonucunda, saptırılmış beden uygulamalarının Türkiye hazır giyim sektöründe sıklıkla kullanıldığı, ölçü standartlarında sorun yaşandığı ve beden saptırmak için yapılan ölçü değişikliklerinin en çok kalçada en az ise belde gerçekleştirildiği öne çıkan bulgular arasında yer almıştır.
Keywords : Saptırılmış beden, ölçü standardı, hazır giyim, moda sektörü