Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere Yönelik İzleyici Tutumları (Oflu Hoca’nın Şifresi 2)

Authors : Derya ALTINTAŞ, Hüseyin Sabri KURTULDU, Bilsen BİLGİLİ

Pages : 1007-1023

View : 12 | Download : 10

Publication Date : 2017-09-20

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojik gelişmeler ve iletişim şekillerindeki değişim ile birlikte, işletmeler yoğun rekabetin olduğu pazarlarda farklılaşmak ve tüketicilerini etkileyebilmek için farklı iletişim çabalarına yönelmişlerdir. Söz konusu iletişim çabalarından biri de ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirmeler, bir firmanın marka veya ürününün sinema filmi, televizyon ve diğer insert ignore into journalissuearticles values(roman ve öyküler, video klipler, karikatürler vb.); araçlara, planlı ve göze çarpmayacak şekilde yerleştirilerek, tüketicilerin ürünlere yönelik inanç ve davranışlarını etkilemeyi amaçlayan, bedeli ödenmiş mesajlar olarak tanımlanabilir. Dolayısıyla ürün yerleştirme için farklı medyalardan biri olan sinema filmlerindeki uygulamalar farklı özellikteki tüketicilere farklı ürün yerleştirmeler sayesinde ulaşılabilmeyi de mümkün hale getirmektedir. Yapılan araştırmalara göre, sinema filmlerinin, gösterilmeye başlandığı tarihten itibaren hikâyeleri, oyuncuları, filmlerin müzikleri ve hikâyelerinin geçtikleri mekânlar gibi faktörlerle seyircileri üzerinde güçlü bir etki yarattığı görülmektedir. Bu çalışma kapsamında sinema filmlerinde ürün yerleştirmeye yönelik tutumların, ürün yerleştirmenin kabul edilebilirliği, etik değerlendirme, yerleştirmede destinasyon özellikleri,  tüketicinin karar verme davranışı, hafıza ve ürün yerleştirme başarısı gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmıştır. Bu amaçla, Oflu Hoca’nın Şifresi 2 filminin Trabzon ilindeki 528 izleyicisi üzerine bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, izleyicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarının kabul edilebilirlik, etik, davranış ve destinasyon olmak üzere dört farklı boyutta toplandıkları ve bu uygulamalara yönelik tutumlar ile izleyicilerin demografik özelliklerinden eğitim ve gelir düzeyleri arasında ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.
Keywords : Ürün Yerleştirme, Sinema Filmi, Tutumlar