İkna Edici İletişimde Siyasal Mesaj Tasarımı: 43. Muhtarlar Konuşması Örneği

Authors : Kübra GÜRAN YİĞİTBAŞI

Pages : 277-292

View : 8 | Download : 6

Publication Date : 2018-04-10

Article Type : Research Paper

Abstract :Siyasal mesajların ana hedefi, mesajın alıcısı olduğu düşünülen, genellikle seçmen kimliğine sahip birey ve grupları ikna etmektir. Bu hedefe ulaşmak siyasal davranışın temel motivasyon kaynağıdır. Bu nedenle siyasal iletişim çalışmalarında gerek kuramsal açıdan, gerek de uygulamayla ilişkili olarak ikna konusu oldukça yoğun araştırmalara konu olmuştur. Buradan hareketle, çalışmada ikna edici siyasal mesajların seçmen kitlesini nasıl ikna ettiği ele alınmıştır. Çalışmada Motivasyonel İkna Kuramları’ndan biri olan Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi Kuramı üzerinde durularak, söz konusu kuramın ikna edici mesajlar ekseninde Türk siyasal hayatında örneklenmesi amaçlanmıştır. Bu çerçevede önce ikna kavramı hakkında; daha sonra da motivasyonel ikna kuramları üzerinde durulmuştur. Çalışmanın devamında araştırmanın temel dayanağı olan Motivasyonel İkna Kuramları’ndan bir olan Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi Kuramı detaylı olarak incelenmiştir. Son olarak Cumhurbaşkanı’nın 43. Muhtarlar Konuşması örneklem alınarak, ikna edici mesajlar ekseninde analiz edilmiştir. Sonuç olarak konuşmada, Maslow’un kuramındaki tüm basamak ve aşamalara sırasıyla gönderme yapıldığı, ikna edici bir unsur olarak muhtarların farklı ihtiyaçlarına farklı konularla seslenildiği belirlenmiştir.
Keywords : İkna, siyasal mesaj, motivasyonel ikna kuramları