STEAKHOUSE İŞLETMELERİNE BİR REKLAM HUNİSİ ÖNERİSİ: PROSPEKTİF BİR DİJİTAL PAZARLAMA YAKLAŞIMI

Authors : Murat Fatih Tuna

Pages : 65-96

View : 49 | Download : 70

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Reel dijitalleşme uygulamalarını literatürle birleştirme yönlü üretilen bu çalışmada, bir steakhouse işletmesinin dijital pazarlama süreçlerine yönelik bir çerçeve sunulması amaçlanmıştır. Genel bir müşteri grubundan özelleştirilmiş bir müşteri grubuna yönelmesinden ötürü çerçeve bir dijital reklam hunisi modeli olarak betimlenmiştir. Çalışmada önerilen strateji; Facebook, Instagram ve Google Ads ile anahtar kelimeleri oluşturulmuş web sitesi gibi platformlarda gerçekleştirilen reklamların sıralı bir hiyerarşi içinde sunulmasına dayanmaktadır. İlk aşamada geniş kitlelere ulaşmayı hedefleyen marka bilinirliği ve erişim reklamları, devamında ise özel hedef kitleler belirlenerek etkileşim artırılmaktadır. Daha sonra trafik ve etkileşim reklamları ile müşteriler kampanyalara, ürün kuponlarına ve dönüştürücü reklamlara yönlendirilmektedir. Bu çalışma, steakhouse işletmeleri için dijital pazarlama süreçlerine yönelik bir yol haritası sunarak, müşteri katılımını artırmayı hedeflemektedir.
Keywords : Dijital Pazarlama, Reklam Hunisi, Müşteri Dönüşümü, Sosyal Medya Stratejisi, Yeniden Pazarlama