Korumalı Yerleşimlerin Pazarlama Söyleminde Kültür ve Mekân

Authors : Aliye Ahu AKGÜN

Pages : 208-223

View : 6 | Download : 4

Publication Date : 2018-04-20

Article Type : Research Paper

Abstract :Korumalı yerleşimler, geliştirici firmaların pazarlama stratejilerine bağlı olarak, Türkiye’de konut sektörünün vazgeçilmez bir üretim biçimi haline gelmiştir. 1980’lerden sonra gelişen, sözlü ya da yazılı reklamlar gibi çeşitli pazarlama araçları kullanılarak yeni ve tek eğilim olarak ortaya konulan korumalı yerleşimler, yeni bir kültür ve mekân anlayışı yaratmışlardır. Bu çalışmanın amacı korumalı yerleşimlerin yazılı reklamlarında yer alan kültür ve mekâna dair izleri planlama bakış açısıyla irdelemektir. Söylem analizi ve betimleyici istatistik yöntemleri kullanılarak 5 mekân kavramı olan; algı, biliş, mahremiyet, kişisel mekân ve mekânsallaştırma kavramları 1995 ve 2004 yılları arasında yayınlanmış 350 reklam irdelenerek ortaya konmuştur. Bu çalışma planlama bakış açısıyla korumalı yerleşimleri yeni kültür olarak ele almasından dolayı ilk çalışmalardan biri olarak görülebilir. Çalışmanın sonuçları göstermektedir ki korumalı yerleşimlerin pazarlamasında daha çok olası müşterilerin mekânsal davranışları ön plana çıkartılmakta ve mekânlar buna göre tasarlanmaktadır.
Keywords : korumalı yerleşim, kültür mekân ilişkisi, pazarlama, söylem analizi, İstanbul