SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

Authors : N.bilge İSPİR, H.kemal SUHER

Pages : 5-17

Doi:10.18094/si.69026

View : 10 | Download : 10

Publication Date : 2013-11-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri insert ignore into journalissuearticles values(SMS); potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik tutumları etkileyen faktörler olarak eğlendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik ve bilgilendiricilik faktörlerini temel almıştır. Regresyon analizi sonuçları göstermektedir ki, tüm bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları etkilemede anlamlı faktörlerdir ve eğlendiricilik en önemli faktördür. Ayrıca SMS reklamı gönderimine yönelik alıcının ön izni, genel tutumu etkileyen önemli bir değişkendir.  
Keywords : Mobil reklamcılık, SMS reklamları, tutum, reklama yönelik tutum