HAFTA SONU EKLERİNDE MEKN TASARIMLARI

Authors : Filiz ÜLKEN

Pages : 156-167

Doi:10.18094/si.48876

View : 10 | Download : 6

Publication Date : 2013-11-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim kültürü gösterenlerinin tasarlanmasında reklam ve tanıtım faaliyetleri kadar önceliği haber vermek olan gazeteler de etkin bir rol oynamaktadır. Gazetelerin bu alandaki faaliyeti öylesine uzmanlaşmıştır ki, “yaşam tarzı haberciliği” adında bir gazetecilik uzmanlık alanı dahi türemiştir. Özellikle gazetelerin hafta sonu ekleri alışveriş, eğlence, yemek ve yurt içi ve yurt dışı tatil mekanlarının tanıtımına oldukça fazla yer ayırmaktadır. Tüm bu mekanların tanıtımları yapılırken ise okuyucuya/tüketiciye toplumsal statü edinmek, bir gruba ait olmak gibi simgesel değerler vaat edilmektedir. Bu çalışma da gazetelerin hafta sonu eklerinde mekan tanıtımlarının sunumunu ve bu eklerdeki yaşam tarzı ve tüketim kültürü gösterenlerini nitel içerik analizi yöntemiyle incelemiştir.Hürriyet ve Zaman gazetelerinin Cuma eklerini konu alan araştırmanın sonuçlarına göre; farklı dünya görüşlerini temsil eden iki gazete eki de okuyucuyu tüketime yönlendirmekte ve okuyucuya tüketimle gelen bir yaşam tarzı önermektedir. Tüketim konusunda ortaklaşan iki gazete eki, önerilen mekanlar konusunda ise farklılaşmaktadır. Hürriyet Cuma, batı tarzı bir tüketim önerirken Zaman Cuma, geleneksel tüketime öncelik vermektedir.
Keywords : Tüketim kültürü, tüketim mekanları, yaşam tarzı