REKLAMCILIK ÇALIŞMALARINDA MEDYA ETNOGRAFİSİNİN ÖNEMİ: ÇOK ALANLI ETNOGRAFİLER

Authors : Yeşim Kaptan

Pages : 162-177

Doi:10.18094/si.73553

View : 11 | Download : 8

Publication Date : 2016-07-18

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu makalenin amacı genel olarak iletişim çalışmalarında özel olarak reklamcılık alanında yapılan alan araştırmalarına insert ignore into journalissuearticles values(fieldwork); medya etnografisi perspektifinden kuramsal bir katkıda bulunmaktır. Bu nedenle çok alanlı etnografi insert ignore into journalissuearticles values(multi-sited ethnograhy); konusunda yapılan araştırmalar ve temel eserlerin değerlendirilmesi ile medya etnografisi ile ilgilenenlere giriş düzeyinde kaynak olabilecek bir çalışma sağlanmıştır. Medya alanındaki etnografik çalışmalar son yirmi yılda yaygın hale gelmiştir. Ancak bu çalışmaların çoğu ya medyadaki üretim yada alımlama konusuna eğilmekte nadir olarak her ikisine de odaklanan araştırmalar yapılmaktadır. Makalede hem medya antropolojisinde kullanılan yöntemler tartışılmış hem de medyada üretim ve alımlama ve bu ikisi arasındaki ilişkiyi inceleyen çalışmalar çözümlenmiştir. Bugün alımlama çalışmalarından daha fazla çok alanlı etnografik araştırmalara yer vermesi gerektiği tezinden hareketle çok alanlı etnografik araştırmaların medya ve iletişim çalışmaları alanına getireceği kuramsal ve kavramsal yenilikler tartışılmıştır. Yabancı öteki insert ignore into journalissuearticles values( foreign other ); ve Pierre Bourdieu’nün kullandığı alan insert ignore into journalissuearticles values( field ); kavramlarının etnografinin bir yöntem olarak geliştirilmesi ile medya etnografisine farklı bakış açıları getirebileceği önerilmiştir. Eleştirel medya çalışmalarına ve son dönemde reklamcılık alanınında yapılan alan araştırmalarına antropolojik bir bakış açısının getireceği katkılar da yine bu çerçevede değerlendirilmiştir. Sonuç olarak makale çok alanlı etnografinin reklamcılık çalışmalarında kullanılmasının önemini vurgulayarak bu tür çalışmalara olan gerekliliğin altını çizmiştir.  
Keywords : medya etnografisi, reklamcılık, çok alanlı etnografi, yabancı öteki, alan