An Analysis on the Ways Brands Are Featured in Celebrity Posts on Instagram and the Level of Sponsorship Disclosure

Authors : Güldane ZENGİN, A. Mücahid ZENGİN

Pages : 1-22

Doi:10.18094/josc.773238

View : 7 | Download : 13

Publication Date : 2021-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Markalar ünlülerle hem geleneksel hem de yeni medya ortamlarında işbirlikleri gerçekleştirmektedir. Bu yeni ortamlardan biri olan Instagram ünlüler tarafından sadece hayranları ile bağ kurmak için değil, aynı zamanda markalarla anlaşmalı pazarlama iletişimi çalışmaları yapmak için de kullanılmaktadır. Bu çalışma Türk ünlülerin Instagram’da yaptıkları paylaşımları ele almaktadır. Çalışmada ünlülerin Instagram gönderilerinde markalara yer verme biçimlerinin ve sponsorluk bildirimi yapma düzeylerinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Çalışmada bir milyondan fazla takipçisi olan 36 ünlü ele alınmış, bu ünlülerin toplam 354 gönderisinin görüntülü ya da sesli olarak bir marka adı, logosu, sloganı ya da tanınabilir bir ürün ya da ürün ambalajı içerdiği bulgusuna ulaşılmıştır. Bir markanın gönderilerde yer alma biçimleri arasında %62,7 ile en yaygın olanın “@mention” olduğu, bunu %39 ile hashtag’lerin izlediği bulunmuştur. Bunlara ek olarak, gönderilerin %66,9’unda ünlü ile ürünün birlikte görüldüğü bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yönetmelikler örtülü reklamı yasaklamakta ve ürün yerleştirmelerde açıklamayı şart koşmakta olduğu halde ünlülerin yaptığı 354 markalı gönderinin sadece %3,7’sinde sponsorluk bildiriminin bulunduğu görülmüştür.
Keywords : Sponsorluk Bildirimi, Ünlü Desteği, Sosyal Medya, Instagram, Ücretli Ortaklık