Reflection of Covid-19 Pandemic on Advertisements

Authors : Enes ÇETİNKAYA

Pages : 1099-1125

Doi:10.18094/josc.940127

View : 9 | Download : 7

Publication Date : 2021-07-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Dünya genelinde ağır yıkımlara neden olan Covid-19 pandemisinin iletişim boyutu önemli bir noktadadır. Özellikle medya ve reklam alanlarında farklı yöntemlerin kullanıldığı bu süreçte markaların reklam stratejilerinde de değişimler olduğu görülmektedir. Bu bağlamda bu çalışmada Covid-19 sürecinde yayınlanan reklamlarda pandeminin nasıl kullanıldığı incelenmektedir. Bu doğrultuda bu araştırmada Covid-19 pandemisi sürecinde yayınlanan reklamlarda pandeminin nasıl ele alındığı ve markalar tarafından reklamlarda nasıl kullanıldığı eleştirel söylem analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Dolayısıyla bu çalışmanın amacı markaların sağlıkla ilgili bir konudan nasıl fayda sağlamaya çalıştığını ve bu çabanın reklamlarda nasıl açığa çıktığını ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında Türkiye’de Covid-19 pandemisi sürecinde televizyon kanallarında yayınlanan ve farklı sektörlerde faaliyet gösteren üç farklı markanın reklamı incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre reklamverenlerin duygusal tonlamalarla reklamlar hazırladıkları ve bilinçli olarak korku çekiciliğinden yararlandıkları görülmektedir. Sonuç olarak bireylerin sağlığı kaybetme korkusu yaşadığı bir dönemde markaların reklamlarında bu korkudan fayda sağlamaya çalışması mevcut sistemin yansıması olarak düşünülmelidir. İnsan sağlığını tehdit eden bir pandemi sürecinde dahi tüketim hızının düşmemesi adına gösterilen bu çaba kapitalist sistemin yıkıcı etkisini bir kez daha göstermektedir.
Keywords : Reklam, Covid 19, Söylem, Eleştirel Söylem Analizi, Tüketim