Bosch Reklamlarının Hofstede’nin Kültürel Boyutlarına Göre İçerik Analizi

Authors : Görkem Bir

Pages : 288-313

Doi:10.18094/josc.1468716

View : 170 | Download : 164

Publication Date : 2024-10-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Global pazarda faaliyet gösteren markaların reklam içeriklerinin oluşturulmasında uygulayabileceği iki strateji bulunmaktadır. Markalar, iletişimlerini standartlaştırarak uluslararası pazarda aynı veya çok benzer reklamları kullanabilmekte veya diğer stratejiyi temel alarak iletişimlerini ilgili yerel kültüre uyarlamayı tercih edebilmektedir. Reklamları ülkelere uyarlamak için ülkelerin diline, yaşam tarzına, normlarına ve değerlerine dair bilgi sahibi olmak gerekmektedir. Geert Hofstede’in kültürel boyutları, ulusların kültürel yapıları arasındaki farklılıkların ve bu yapıların davranışlar üzerindeki sonuçlarının incelenmesi anlamında önemli bir teorik çerçevedir. Bu çalışmada “Bosch” markasının global reklam kampanyası “Like A Bosch” ile kampanyanın Türkiye pazarı için hazırlanan “Tam bi’ Bosch” reklamı Hofstede’nin kültürel boyutları çerçevesinde incelenmiştir. Bireysellik-kolektivizm, güç aralığı, belirsizlikten kaçınma ve başarıya yönelik motivasyon boyutları çerçevesinde yapılan görsel ve metin bazlı içerik analizi sonucunda iki reklamda kullanılan reklam çekiciliklerinin ve ortaya konan değerlerin kültüre özgü farklılaştığı görülmektedir. Hofstede’nin kültürel boyutları, günümüzde reklamlardaki kültürel farklılıkların incelenmesinde önemli bir yere sahiptir. Dört boyutlu teorik çerçevenin yardımıyla incelenen iki reklamdaki uygulamalarda önemli farklılıklar göze çarpmaktadır.
Keywords : Global reklam, Global pazarlama, Kültürel boyutlar, Reklam çekicilikleri, Tüketici değerleri