SPİRİTÜEL PAZARLAMANIN REKLÂMDAKİ AYAK SESLERİ

Authors : Meltem NURTANIŞ VELİOĞLU, Meftune ÖZBAKIR UMUT, Süreyya KARSU, Dilşad ÇOKNAZ

Pages : 129-148

View : 18 | Download : 8

Publication Date : 2018-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :“İyi yaşam” ile ilişkilendirilen spiritüelizm, iç kaynakları güçlü olan insanların, ahlâki bakımdan iyi hayatlar sürdüğünü varsayar insert ignore into journalissuearticles values(Van Dierendonck 2012:685);. Bu çerçevede spiritüelliğin, din ile karıştırılması, beraberinde farklı disiplinlerde de tartışılmasına neden olmuştur. Özellikle pazarlama Kale insert ignore into journalissuearticles values(2004); ve insert ignore into journalissuearticles values(2006); çalışmalarında, yönetim, psikoloji, din, felsefe, hemşirelik- tıp, rehberlik-danışmanlık, alanlarında çalışan araştırmacılar akademisyenler, yayıncılar ve kültür araştırmacıları, Schneiders insert ignore into journalissuearticles values(1989); da ortaya koyduğu gibi spiritüel kavramının tanımı konusuna odaklanmışlardır. Amaç; ihtiyaçların karşılanmasında, temel motivasyon öğelerinin anlamlarını ve farklılıklarını ortaya koyarak, ilgili alanlarda etkili stratejiler geliştirmektir. Bu çalışmanın başlangıç noktası, dünyada farklı disiplinlerde çalışma alanı bulan spiritüellik konusunun, pazarlamanın hangi alanlarında, nasıl yer bulduğunun belirlenmesidir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı da öncelikle evrensel düzeyde ele alınan spiritüellik kavramına açıklık getirerek, Türkiye’de tüketicilerin pazarlama mesajlarına en fazla maruz kaldığı, marka-tüketici iletişim sürecinde önemli yeri olan reklâmlarda, spiritüel öğelere yer verilip verilmediğini görmek ve ileri yönlü pazarlama stratejilerine ışık tutmaktır.
Keywords : Spiritüellik, Spiritüel Pazarlama, Reklâm, Doküman Analizi, Nitel Araştırma