SOSYAL MEDYA GÖRÜNÜRLÜĞÜ İLE MARKA GÜCÜ VE DEĞERİ ARASINDAKİ İLİŞKİSİNİN İNCELENMESİ: GLOBAL MARKALAR ÜZERİNE AMPRİK BİR İNCELEME

Authors : Yusuf Volkan TOPUZ

Pages : 620-631

Doi:10.11616/asbi.1094526

View : 23 | Download : 7

Publication Date : 2022-07-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı markaların sosyal medya görünürlükleri ile marka gücü ve marka değeri arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Bu kapsamda, markaların sosyal medya performansını belirlemek amacıyla BrandWatch tarafından hesaplanan; Sosyal Görünürlük, Web Görünürlüğü ve Arama Görünürlüğü endeksleri bağımsız değişken olarak ele alınmıştır. Çalışmanın bağımlı değişkenleri ise BrandFinance tarafından hesaplanan Marka Gücü Endeksi (BSI) ve Marka Değeri’dir. 148 Global marka verisinin dahil edildiği çalışmada değişkenler arasındaki ilişki yol analizi ile test edilmiştir. Analizler sonucunda, sosyal medya görünürlüğünün markanın gücünü ve marka değerini istatistiksel olarak anlamlı şekilde pozitif yönlü olarak etkilediği görülmüştür.
Keywords : Sosyal Medya Pazarlama, Marka Değeri, Marka Gücü, Sosyal Medya Görnürlüğü