SÖZLEŞMELİ ÜRETİCİ DÜNYA MARKASI OLABİLİR Mİ? YAŞANAN PROBLEMLER VE ÇÖZÜM ÖNERİLERİ

Authors : Elif KARA, Dilber ULAŞ

Pages : 843-861

Doi:10.11616/asbi.1101971

View : 23 | Download : 9

Publication Date : 2022-07-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Sözleşmeli üretim, bir firmanın üretim süreçlerinin bir kısmını sözleşmeye dayalı olarak yaptırdığı bir tedarik zinciri düzenlemesidir. Bu çalışmada sözleşmeli üretimin nedenleri, sözleşmeli üreticilerin marka oluşturmada yaşadıkları sorunlar ve sözleşmeli üreticilerin görüşleri incelenmiştir. Literatür taraması yapılarak, araştırmanın metodolojisi tartışılmıştır. Veriler, yedi sözleşmeli üretici ile yüz yüze yarı yapılandırılmış görüşmeler yoluyla toplanmıştır. Çalışma sonucunda, sözleşmeli üreticilerin pazarlama ve markalaşmayı ayrı bir uzmanlık alanı olarak gördükleri, pazarlama ve markalaşmaya yeterli yatırım yapamadıkları tespit edilmiştir. Sözleşmeli üreticilerin marka geliştirmeleri için teşviklerin daha erişilebilir hale getirilmesi, tasarımın önemi, üretim standartları, uluslararası fuar ve sergiler, pazarlama eğitimleri konusunda farkındalık yaratılması önerilmektedir.
Keywords : Fason Üretim, Sözleşmeli Üretim, Markalaşma, Dış Kaynak Kullanımı