Akıllı Telefon Bağımlılığı ve Ruh Hali Düzenlemenin Akış Deneyimi Aracılığı ile Çevrimiçi Anlık Satın Alma Davranışındaki Rolü

Authors : Özsev Berk, Remzi Altunışık, Nilgün Sarıkaya

Pages : 780-797

Doi:10.11616/asbi.1453680

View : 39 | Download : 69

Publication Date : 2024-07-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma; akıllı telefon bağımlılığı ve ruh hali düzenleme değişkenlerinin, akış deneyimi aracılığı ile çevrimiçi anlık satın alma davranışı üzerindeki etkilerini belirlemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada geliştirilen model SOR (Uyaran-Organizma-Tepki) ve akış teorilerinden yararlanmaktadır. Araştırma bağlamında kolayda örnekleme yöntemi ile seçilmiş 609 katılımcı üzerinde yapılan çevrimiçi anket yönteminden elde edilen veriler kullanılmıştır. Verilerin analizinde SPSS 27 ve AMOS 26 programları kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre; akıllı telefon bağımlılığı ve ruh hali düzenlemenin akış deneyimi üzerinde pozitif yönlü etkilerinin olduğu, çevrimiçi satın alma davranışı üzerinde ise doğrudan etkilerinin olmadığı sonucu ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte akış deneyiminin, çevrimiçi anlık satın alma davranışı üzerinde pozitif yönlü etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca akıllı telefon bağımlılığı ve ruh hali düzenlemenin çevrimiçi anlık satın alma davranışı üzerinde etkilerinin akış deneyimi aracılığı ile anlamlı olduğu saptanmıştır.
Keywords : Akıllı telefon bağımlılığı, ruh hali düzenleme, akış deneyimi, çevrimiçi anlık dürtüsel satın alma davranışı