MARKA TERCİHLERİNDE ETNOSENTRİZMİN ETKİSİ

Authors : Mehmet ONEY, Mustafa Halid KARAARSLAN

Pages : 223-227

Doi:10.17261/Pressacademia.2018.885

View : 9 | Download : 9

Publication Date : 2018-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç- Günümüzde küreselleşmeyle beraber ürün çeşitliliği artmıştır. Buna ek olarak tüketim alışkanlıkları da değişmiştir. Tüketiciler, satın alma karar sürecinde birçok faktörden etkilenebilmektedir. Bu çalışmada tüketicilerin marka tercihlerinde ve markaların fonksiyonel ve sembolik özellikleri üzerinde etnosentrizmin etkisi incelenmiştir. Yöntem- Veriler Karabük Üniversitesi İşletme Fakültesi 403 lisans öğrencisinden anket yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırmaya katılan kişiler kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenmiştir. Verilerin analizinde SPSS programı kullanılmış ki kare analizi ve iki yönlü ANOVA yapılmıştır. Bulgular- Giysi, çikolata ve beyaz eşya sektöründe yerli ve yabancı marka seçiminde etnosentrik ifadenin etkisine bakılmıştır. Sonuç- Etnosentrik ifade giysi sektöründe seçimleri etkilerken diğer iki sektörde marka seçimini etkilememiştir. Etnosentrik ifade markaların fonksiyonel ve sembolik özelliklerinin algılanmasını etkilememiştir.
Keywords : Etnosentrizm, fonksiyonel tüketim, sembolik tüketim, marka tercihi