SOSYAL MEDYADA YENİ BİR REKLAM MODELİ OLARAK KULLANILAN NATIVE (DOĞAL) REKLAM

Authors : Elif ARSLAN

Pages : 269-273

Doi:10.17261/Pressacademia.2019.1103

View : 14 | Download : 6

Publication Date : 2019-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç- Son yirmi yıldır hızla gelişen teknoloji ile internet reklamcılığının önemi artmış ve işletmeler tarafından çeşitli dijital yöntemlerle tüketicilere ulaştırılmaya çalışılmaktadır. Kullanılan bu stratejilerden özellikle Banner reklamlar, advertoriallar, arama motoru reklamları internet reklamcılığının en çok kullanılan türleridir. Ancak son zamanlarda çok fazla reklamın tüketiciye nüfuz etmesinden ve bilinçli tüketici profili oluşarak reklam içeriğinin arzının ortaya çıkmasından dolayı reklamdan uzaklaşan bir tüketici yapısı meydana gelmiştir. Bundan dolayı günümüzde reklamları engelleyici çeşitli programların kullanılması nedeniyle reklamdan uzaklaşan tüketicilerin ilgisini çekmek adına farklı internet reklamcılık çeşitleri ön plana çıkmıştır. Bunlardan biri de “Native Marketing” yani “doğal reklamcılık” olarak ifade edilen ve bulunduğu platformun içeriğine ve görsel tasarımına uygun olarak hazırlanan bir internet reklamcılık türüdür. Yöntem- Günümüzde popülerliği artan sosyal medya mecralarıinsert ignore into journalissuearticles values(Youtube, Facebook, Twitter, Instagram); tüketicinin mobil cihazlarla internete erişimini kolaylaştırmıştır. Bu bağlamda sosyal medya üzerinden yapılan reklamlar kullanıcının tercih ve beğenilerini ön plana taşıyarak, kişiye özel reklam hazırlaması yapılmaktadır. Bulgular- Doğal reklam aracı olarak sosyal medya gün geçtikçe daha fazla kullanılmakta ve tüketicinin beğenisini çekme yönünde başarılı olmaktadır. Sonuç- Bu çalışmada doğal reklamcılık kavramı incelenerek, doğal reklamcılığın özellikleri ve türlerinden bahsedilmiştir. Ayrıca doğal reklam ile banner ve advertorial pazarlama ile başlıkları karşılaştırılarak, avantaj ve dezavantajları, benzer ve farklı yönleri ele alınmıştır. Bununla birlikte sosyal medya kavramı üzerinde durularak, doğal reklamların bu mecralardaki kullanımları konusu incelenmiştir. Son olarak da sosyal medya ağları üzerinde yapılan doğal reklam örneklerine yer verilmiştir.
Keywords : Doğal reklam, sosyal medya, internet reklamcılığı, advertorial, banner reklam