MARKA DEĞERİ VE GELİR TABLOSU BİLEŞENLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ: BIST ŞİRKETLERİ ÜZERİNE PANEL TOBİT YÖNTEMİYLE BİR ANALİZ

Authors : Cengiz ONDER, Elif Guneren GENC

Pages : 163-164

Doi:10.17261/Pressacademia.2021.1521

View : 18 | Download : 9

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç- Bu çalışmanın amacı işletmelerin marka değeri ile seçilmiş gelir tablosu bileşenleri arasındaki ilişkiyi araştırmaktır. Çalışmada ayrıca işletmelerin faaliyet gösterdiği sektör ile marka değeri arasındaki ilişki de araştırılmıştır. Yöntem- Çalışmada Borsa İstanbul’da işlem gören 51 şirketin marka değerleri ile satışlar, yurtdışı satışlar, faaliyet karı ve pazarlama giderleri arasındaki ilişki Panel Tobit Yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Şirketlerin marka değerleri Brand Finance Turkey 100 raporlarından elde edilmiştir. Şirketler 12 farklı sektörde sınıflandırılmış ve marka değeri üzerindeki sektörel etki de Panel Tobit Yöntemi ile incelenmiştir. Bulgular- Yapılan analizler sonucunda şirketlerin marka değerleri ile satışları, faaliyet karı ve pazarlama giderleri arasında anlamlı ve pozitif bir ilişki bulunmuştur. Diğer yandan yurtdışı satışlar ile marka değeri arasında anlamlı bir ilişki bulunmamaktadır. Çalışmada ayrıca, lojistik ve ulaştırma sektörü ile telekomünikasyon sektörlerinde yer almanın şirketlerin marka değerini artırmada diğer sektörlere göre daha anlamlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Sonuç- Çalışmanın bulguları, işletmelere marka değerini artırmaya yönelik finansal yönetim stratejilerinin belirlenmesinde yol gösterici olabilir.
Keywords : Marka değeri, Panel Tobit model, Brand Finance Turkey, BİST, gelir tablosu