GÜZELLİK MERKEZLERİNDEKİ YÖNETİCİLERİN YEŞİL TUTUNDURMAYA YÖNELİK GÖRÜŞLERİNİN DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER AÇISINDAN İNCELENMESİ: SİVAS ÖRNEĞİ

Authors : Perizat AKAR, Mualla AKCADAG

Pages : 71-78

Doi:10.17261/Pressacademia.2022.1580

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2022-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç- Son yıllarda artan çevre kirliliği ve insan hayatına giren kimyasallar ile birlikte insanların yaşam ve sağlık konusunda endişeleri artmaktadır. Çevre ve sağlık konusunda tüketici bilinci arttıkça insanlar yeşil ürünlere yönelmektedir. Geçmişten günümüze insanlar güzel görünebilmek ve sağlık problemleri tedavisi için bitkilerden faydalanmıştır. Kozmetik sektöründe sosyal sorumluluğunun bilincinde olan ve üretim yapan bazı işletmeler, kullanılan kimyasalların insan yaşamındaki etkilerini azaltmak için üretimde doğal ürünlere yönelmektedir. Bu sayede işletmeler hem insan sağlığını korumakta hem de güzellik pazarında sektörel imajlarını güçlendirmektedir. İşletmeler yeşil ürün kavramını benimseyerek müşterilerinin taleplerini karşılarken, çevreyi koruma sorumluluklarını da yerine getirmektedirler. Bu çalışmanın amacı güzellik merkezi yöneticilerinin yeşil tutundurma faaliyetleri hakkındaki görüşlerini demografik özellikleri açısından incelemektir. Yöntem- Çalışmanın evrenini Sivas ilinde bulunan 51 güzellik merkezi yöneticileri oluşturmaktadır. Güzellik merkezi yöneticilerinin demografik değişkenler kapsamında yeşil tutundurma faaliyetleri açısından fark olup olmadığını anlamak için bir anket çalışması yapılmıştır. Güzellik merkezi yöneticilerinin yeşil tutundurmaya yönelik değerlendirmelerinin demografik özellikler açısından farklılık gösterip göstermediğini belirlemek için T testi ve One-Way ANOVA testi uygulanmıştır. Bulgular- Çalışma sonucunda elde edilen bulgulara bakıldığında demografik değişkenler açısından yöneticilerin yeşil tutundurmaya yönelik görüşlerinde anlamlı bir farklılık bulunamamıştır. Güzellik merkezi yöneticilerin yeşil tutundurma ile ilgili ifadelere çoğunlukla katıldıkları anlaşılmaktadır. Sonuç- Çalışmanın sonuçları değerlendirildiğinde cinsiyet açısından kadınların, medeni durum açısından ise bekarların daha duyarlı oldukları sonucuna ulaşılmaktadır. Yöneticilerin yeşil tutundurma ile ilgili tutum ve davranışlarında demografik özellikler açısından istatistiksel bir fark bulunmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Güzellik merkezi, yeşil ürün, yeşil tutundurma