DİJİTAL REKLAMCILIK UYGULAMALARI: REKLAM AJANSI PERPEKTİFİ

Authors : Selahattin Semih KARAKURUM, Keti VENTURA

Pages : 79-83

Doi:10.17261/Pressacademia.2022.1581

View : 11 | Download : 10

Publication Date : 2022-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç- Günümüzde dijitalleşme, tüketicilerin pek çok tüketim alışkanlıklarını değiştirmiştir. Reklamcılık da gelişmelere bağlı olarak geleneksel reklamcılıktan dijital reklamcılığa evrilmiştir. Geleneksel reklamcılıkta sınırlar belirli iken dijital reklamcılıkta sınırlar anlamını yitirmiştir. Tüketicilerin tutum ve davranışları, dijital ortamda takip edilebilmektedir. Dijital reklam ajansları, tüketici davranışlarını yorumlarken farklı kanallar kullanabilmektedir. Bu araştırmanın amacı, dijital reklamcılık uygulamalarını değerlendirmek ve dijital ajansların, tüketicilerin davranışlarını nasıl yorumladığını ve buna göre nasıl hareket ettiğini keşfetmektir. Yöntem- Bu araştırmada nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Profaj Dijital Pazarlama ve Reklam Ajansı kurucu ortağı ile yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile derinlemesine görüşme yapılmıştır. Derinlemesine görüşmeden çıkan veriler kodlara dönüştürülmüş ve sonrasında temalar oluşturulmuştur. Bulgular- Hedefleme bağlamında bulgular, dijital reklamcılık ekosistemi ve sosyal medya reklamcılık çeşitleri bu araştırmada elde edilen temalardır. Hedef kitle seçimi, reklam ajanslarının tüketicilere ulaşmada hangi kanalları uygulayabileceği konusunda değer kazanmaktadır. Dijital reklamcılık ekosistemi, uygulamalar arası gerçekleşmekte olup pazar yerine ve rekabete doğrudan etki etmektedir. Sosyal medya reklam türleri, üreticiler ile tüketicileri bir araya getirmekte olup reklam ajanslarının, tüketici segmentini belirlemesinde oldukça önemlidir. Sonuç- Tüketicilerin dijital ayak izleri, arama motoru optimizasyon teknikleri ve sosyal medya reklamcılığında uygulanan çeşitli yöntemler, tüketicilerin davranışlarını anlamak ve buna göre hedefleme yapmak için kullanılan en önemli faktörlerdir. Dijital ayak izi üzerinden hedefleme yapılması ve davranışlarına göre segmentlere ayrılan tüketicilere ilgilerini çekebilecek reklamların gösterilmesi, pazar yerindeki farklı kanallar aracılığıyla sağlanmaktadır.
Keywords : Dijital pazarlama, dijital reklamcılık, dijitalleşme, hedefleme, nitel araştırma yöntemleri