SPOR TÜKETİCİSİ FARKLILIKLARI VE SPOR PAZARLAMASI BİLEŞENLERİ / SPORT CONSUMER DIFFERENCES AND SPORT MARKETING COMPENENTS

Authors : H. Birol YALÇIN, Zafer Doğru, Bekir Yüktaşır

Pages : 0-0

View : 16 | Download : 4

Publication Date : 2010-02-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Dünyada ve Türkiye\`de sporun gelişimi, son yüzyılda artan bir ivme ile yaşanan bir gerçekliklir. Bu yüzyıl içinde spor; ekonomik gelişme ile artan gelir düzeyi. aktif yaşantı ile sainsert ignore into journalissuearticles values(}lıkll yaşam arasmdaki ilişkinin daha net bir şekilde ortaya çıkması ve katılımcı/ann sayılarmdaki büyük artış sonucu vazgeçilmez bir endüsln\` haline gelmiştir.Bu gelişmelerle birlikte spor pazarlamasmm önemi de artmaktadır. Ancak, spor Wkelici profilleri ve pazarlama bileşenlen\` arasındaki etkileşimi araştlfan çalışmalar spor yönetim bilimlen\` literatüründe hiç denecek kadar azdır. Bu yaklaşım içerisinde, bu çalışmanrn amacı spor tüketicilen\`nin profil/erini ortaya koymak, spor pazarlama bileşenlerini saptamak ve aralanndaki etkileşimi ortaya koymaktif. Daha ayrmtılı olarak bu çalışma; insert ignore into journalissuearticles values(a); spor tükelici profillen\`ni ortaya koymak ve insert ignore into journalissuearticles values(b); cinsiyet, medeni durum ve gelir alt guruplan ile bu deinsert ignore into journalissuearticles values(}işkenlen\`nin farklannr ortaya koymak için ele almmıştlf. Bu amaçla düzenli olarak spor yapan !üketiciler hedef kille seçilerek, çalışmaya katılan denekler insert ignore into journalissuearticles values(n = 362); Istanbul ilinde faaliyet gösteren bir spor merkezinden rastgele yöntemle seçilmişlerdir. Bu çalışma genel tarama model/erinden olan tekil tarama\` yöntemi ile kesit alma yaklaşımma göre tasarlanmış olup, ven\`ler anket yöntemi ile toplanmıştıinsert ignore into journalissuearticles values(. Bu çalışmada 2003 YJlmda Doinsert ignore into journalissuearticles values(}ru tarafından geliştirilen \`Spor Pazarlama Bileşenlen\` ölçeÇji\` kullamlmış olup güvenirlilik katsayısı insert ignore into journalissuearticles values(Cronbah Alpha); a= 0.73 olarak bildin·lmiştir. Burada ki çalışmada da ölçeinsert ignore into journalissuearticles values(}in güvenirlilik katsayısı insert ignore into journalissuearticles values(a= 0.84); oldukça yüksektir. Bu çalışmanm istatistiksel işlemleri betimleyici istatistik ve tek yönlü varyans insert ignore into journalissuearticles values(ANOVA); analizlerini içermektedir. Varyans analizleri sonuçlanna göre, cinsiyet d~işkeni halkla ilişkiler insert ignore into journalissuearticles values(p ~ 0.05); ve ürün kalitesi faktöründe insert ignore into journalissuearticles values(p s 0,05);; medeni durum deinsert ignore into journalissuearticles values(}işkeni halkla ilişkiler, iletişim ve ürün kalitesi faktörlerinde insert ignore into journalissuearticles values(p ~ 0,05);; gelir düzeyi deinsert ignore into journalissuearticles values(}işkeni de halkla ilişkiler, kullamm bedeli ve promosyon faktörlerinde insert ignore into journalissuearticles values(p s 0,05); anlamlı farklilıklar gösterdiği saptanmıştır. Bütün bu sonuçlar daha geniş kapsamlı olarak ele alınrp lartışılmışlır. Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Tüketicisi, Spor Pazarlaması Bileşenlen\`   ABSTRACK The concept of sport has been increasingly developing in Ihe lasl cenlury in bolh the World and Turkey During Ihis century, sport has become one of the biggest industries, because of escalation of personal income wtlh economic advancement, understanding of relalionship between active life and health, and increase in number of people participaıed in sport activities. in the same line of reasoning, the importance of sport markeling is becoming more clear from day to day. However, there are limited number of research studies which are dea/t with association between profile of sport consumer and sport marketing components in the sport managemenllJterature With thJS perspective. insert ignore into journalissuearticles values(he preseni study Investigated the profile of sporl consumers, marketmg mix and their relationships. Within this general thrust, the study insert ignore into journalissuearticles values(a); described se/ected demographics variables of sporl consumers and insert ignore into journalissuearticles values(b); investigated insert ignore into journalissuearticles values(he differences in these variables among subgroups defined by gender manlal status, and income. .. . For the purpoşe of the study 362 subjects who are regularly invo/ved in sporl aCtivilies, were randomly selected from a fitness center in Istanbul. Cross seclional method of survey was used to collect data. The data were collected by using scale of \`Sport Marketing Components\` which were developed by Dogru in 1995. The previous study indıcaled Ihat validity of thıs mstrument is sufficıenlly high insert ignore into journalissuearticles values(Cronbah Alpha a= 0.73);. In the study, validily of the instrumenl was also found suffieient insert ignore into journalissuearticles values(a= 0.84);. The slatistical analyses of the study inctuded deseriptive stalıstics and one way analysis of vananee insert ignore into journalissuearticles values(ANOVA);. ANOVA results demonstrated that there were stalistıeally significanl differenees between gender and two facels insert ignore into journalissuearticles values(Public Relation and Quality of Servlces and Producls; p S O, 05); In addition, man\`tal status of the respondents dıd differ in the facets of Public Relation, Commumcation with Customers, and Qualıly of Services and Products; p S O, 05);. Further. ANOVA also showed that there were significant differenees between income and Price. Publıc Relalions, and Promotions facets ; p s O, 05);. These results were turther elaboraled and discussed. Key Words: Sport Marketmg, Sport Consumer, Sport MarketmgComponents
Keywords :