The Relationship Between Consumer Perception and Consumer Buying Behavior: A Case Study of Libyan Consumer Buying Behavior

Authors : Najma M. SHEBLİ, Lamin ELARBAH

Pages : 153-168

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2020-01-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışma, Trablus Üniversitesi`ndeki öğrenciler arasında TV reklamcılığında tüketici algısı ile satın alma davranışı arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığını belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Üniversitedeki üç farklı kolejde 150 katılımcıya amaçlı rasgele örnekleme yapılmıştır. 5 puan Likert ölçeği kullanılarak kesitsel veriler, örnek olarak ve SPSS 23.0 programında analiz edilmiştir. Veriler tanımlayıcı istatistik, Korelasyon analizi ve ANOVA analizi gibi farklı istatistiksel teknikler kullanılarak analiz edilmiştir. katılımcıların alışverişe ilişkin algılarının ve alışverişe ilişkin satın alma davranışlarının yüksek olduğu bulunmuştur. Korelasyon analizi .05 anlamlılık düzeyinde inançları ve davranışları arasında oldukça anlamlı bir ilişki sağlamıştır. Pazarlamacılar ve girişimciler için öğrencilerin TV reklamına daha fazla zaman ayırdıklarını ve bu faktörün muhtemelen öğrencilerin alışveriş davranışlarını artıracağını düşünmeleri önemlidir.
Keywords : Tüketici satın alma davranışı, tüketici algısı