PAZARLAMA MİVOPİSİNE İLİŞKİN KAVRAMSAL AÇIKLAMALAR VE TÜRKİYE CUMHURİYETİ DEVLET DEMİRYOLLARI ÖRNEĞİ

Authors : Esen GÜRBÜZ KARABACAK

Pages : 0-0

View : 10 | Download : 5

Publication Date : 2010-11-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet: İşletmelerin pazarlama miyopisi yaşamamaları hedef kitlelerini oluşturan tüketicilere sundukları ürünlerden, tüketicilerin her yönüyle hoşnut kalmalarını sağlayabilecek ve firma değeri yaratabilecektir. Ürünlerini sadeee fonksiyonel özelliğine göre tanımlayan ve geliştirmeyen işletmelerin uzun dönemde tüketici ve firma değeri oluşturmaları beklenilemez. Ürünler,\` fonksiyonel, estetik, kullanıma ilişkin ve fiziksel özellikleri yönlerinden sürekli geliştirilmeli ve yenilenebilmelidirler. Bu anlayışı benimseyen yeniliğe ve değişime açık işletmeler, Pazar yönlü oldukları gibi, aynı zamanda da pazarlama körlüğü olarak nitelendirebileceğimiz pazarlama miyopisi kavramının olumsuzluklarından uzaklaşan işletmeler olacaklardır. TCDD\`mn kendisini sadeee taşıma işletmesi olarak fonksiyonel özelliğine ilişkin olarak tanımlayıp tanımlamadığı önemli bir konudur. Su çalışmada pazarlama miyopisine ilişkin literatürde yer alan kavramsal açıklamaiar değerlendirilmekte ve TCDD \`nm durum değerlendirilmesi ile açıklanmaktadır.   Abstract: Marketing miyopia of Enterprises, not being a live, will be able to create the firm value in consumers to whom will be offered the products consisting of mass. Enterprises, describing their productions aeeording to their Junctional features and not developing them, can\`t be expected to constitute the firm value. The produetions must be constantly developed in terms of their functional, aesthetic, using and physieal features, and must be open to renovations. These enterpriccs accepting this renovations and opening to changes will be ones, being far away from the negatives of marketing miyopia. Weather T,C.D.D.insert ignore into journalissuearticles values(railways of Republie of Turkey); defines itself only carrier or no! is an important issue. In this study, eonceptual explanations in connection with marketing miyopia are evaluated and the condition of T.C.D.D. being evaluated is explained.
Keywords :