HANGİ ÜRÜN KATEGORİSİ TÜKETİCİLERİN PERAKENDECİ MAĞAZA TERCİHLERİNDE EN BÜYÜK ETKİYE SAHİP? LİDER ÜRÜN YAKLAŞIMI

Authors : Enes Emre BAŞAR

Pages : 335-349

View : 8 | Download : 4

Publication Date : 2018-05-11

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda perakendecilik sektöründe çok sayıda aktörün yer alması, yoğun bir rekabet yaşanmasına neden olmaktadır. Bu nedenle, tüketicilerin perakendeci mağaza tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi, giderek önem kazanmaktadır. Bu doğrultuda pazarlama alanında oldukça fazla çalışma yapıldığı görülmektedir. Bu çalışmalarda genel olarak; düşük fiyat, mesafe/yer, mağaza atmosferi ve imajı, ürün çeşitliliği ve kalitesi gibi mağaza ve ürün niteliklerine odaklanmıştır. Ancak yapılan çalışmalarda tüketicilerin satın almayı planladıkları ürünlerin perakendeci mağaza tercihlerinde nasıl bir etkisinin olduğu açıklanmamıştır.  Bu bağlamda lider ürün, tüketici satın alma süreçlerini açıklayan ve böylece perakendeci mağaza tercihine farklı bir bakış açısı sağlayan bir kavramdır. Lider ürün, hangi ürün kategorilerinin mağaza tercihinde önemli olduğunu ifade etmektedir. Buradan hareketle, bu çalışmada hangi ürün kategorisinin lider ürün olduğu belirlenmeye çalışılmış ve lider ürünün perakendeci mağaza tercihine etkileri incelenmiştir. Böylelikle literatürde önemli bir boşluğun doldurulması hedeflenmiştir. Elde edilen sonuçlar, bazı ürün kategorilerinin perakendeci mağaza tercihinde önemli etkileri olduğunu göstermektedir. 
Keywords : Lider Ürün, Perakendecilik, Perakendeci Mağaza Tercihi, ürün