Tüketimde Benlik Algısı: Sosyal Medya Hesaplarında Tüketici Olmak

Authors : Sermin ASIL

Pages : 1-22

Doi:10.31454/usb.381447

View : 8 | Download : 6

Publication Date : 2017-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde, bireyler tüketim sürecinde gerçek benliklerine uyan ve ideal benliklerine ulaşmayı kolaylaştıran ürünler ararken, benlik saygısı arka planda tüketimin temel belirleyicisi görevini üstlenmektedir. Bu bağlamda yürütülen araştırma sürdürülebilir bir tüketim davranışı ile benlik saygısı arasındaki ilişkiyi belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaca ulaşmak için alışveriş kulüplerinin sosyal medya hesaplarında yapmış oldukları paylaşımlar 2016 yılının ilk altı ayını kapsayacak şekilde içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz kapsamında incelenen faktörler benlik saygısının alt boyutları ile ilişkisine bakılarak belirlenmiştir. Alışveriş kulüplerinin yeniden yapılanmalarına yardımcı olacağı düşünülen bu çalışma, tüketim ve benlik ilişkisi üzerine temellendirilmiştir.
Keywords : Tüketim, Tüketimde Benlik Algısı, Benlik Saygısı, Alışveriş Kulüpleri