NÜFUZ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETING) : YOUTUBERLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Derya ŞAHİN

Pages : 47-57

Doi:10.18221/bujss.553177

View : 13 | Download : 9

Publication Date : 2019-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojinin gelişmesi ile birlikte insan istek ve ihtiyaçlarının farklılık göstermeye başlaması pazarlama yöntemlerinin de değişime uğramasına neden olmuştur. Bu araştırmanın amacı yeni medya ortamlarından biri olan Youtube platformu kullanılarak tüketiciyi ikna etme bağlamında nüfus pazarlama (influencer marketing) kullanımı incelenmiştir. Bu çerçevede Youtube platformunda en az bir milyon takipçisi olan 3 kadın youtuber tercih edilerek nüfus pazarlamasında kullanılan ikna stratejilerini içerik analizi tekniği ile irdelenmiştir. Nüfus pazarlaması yöntemi kullanılarak markaların youtuberlar ile anlaşarak tüketiciyi ikna etme bağlamında video içeriklerinde neler kullanıldığı araştırılmıştır. 
Keywords : pazarlama, nüfuslu pazarlama, ikna