PRODUCT PLACEMENT EFFECTS ON INTERNATIONAL SALES OF CLIENTS IN EXPORTED TURKISH SOAP OPERAS

Authors : Behiye BEĞENDİK

Pages : 47-65

Doi:10.14514/BYK.m.21478082.2018.6/1.47-65

View : 16 | Download : 8

Publication Date : 2018-06-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Türk dizileri yurt içinde ve özellikle Orta Doğu ve Balkanlar’da büyük başarı elde etmiştir. Türkiye’de yapımcılar ve pazarlamacılar dizilerin gücünü keşfetmişlerdir. Bu nedenle tutundurma karması elemanı olarak ürün yerleştirme Türk dizilerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Diğer yandan, Türk dizileri 100’den fazla ülkede yayınlanmaktadır. Dolayısıyla, ihraç edilen dizilere yerleştirilen ürünler yabancı ülkelerdeki izleyiciler tarafından da görülmektedir Bu makale, Türk dizilerinde ürün yerleştirmenin ürün yerleştiren sponsor işletmelerin uluslararası satışlarına etkisini incelemektedir. Bir başka ifade ile Türk dizilerinin uluslararasılaşmasından sonra dizilere yerleştirilen ürünlerin uluslararası satışlarının durumu araştırılmıştır. Türk dizilerine ürün yerleştiren 3 kuyumcu işletme üzerinde kalitatif araştırma yapılmışır. Araştırma sonuçları ilk olarak ürün yerleştirmenin müşterilere genel etkilerini ortaya çıkarmıştır. Bununla birlikte çalışmada, yabancı ülkelerde dağıtım kanalı olan işletmelerin ürün yerleştirme sonuçlarını yabancı ülkelerde dağıtım kanalı olmayan işletmelerden farklı değerlendirdiği bulunmuştur. Bu nedenle, bu makalede ürün yerleştirme sonrasında uluslararası satışlar için dağıtım kanalının önemine dikkat çekilmektedir. Dolayısıyla, yabancı ülkelerde dağıtım kanalına sahip olmak ürün yerleştirme sonuçlarına özellikle de uluslararası satışlara etki eden bir işletme özelliği olarak değerlendirilmektedir.
Keywords : Kalitatif araştırma, kodlama, ürün yerleştirme, Türk dizilerinin uluslararasılaşması