REKLAMIN KÖTÜSÜ OLUR MU

Authors : Buse KEKEÇ ve Defne EĞİRMEN

Pages : 1-12

View : 3 | Download : 0

Publication Date : 2024-12-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Kişilerin kararlarını ve satın alma süreçlerini etkileyen reklam, birçok sektörde olduğu gibi ülkelerin ekonomik olarak büyümesinde ve kültürel zenginliğinin tanıtılmasında büyük payı olan turizm sektöründe de çok önemli bir yere sahiptir. Reklamlar, kullanımlarına bağlı olarak faydalı veya zararlı birer araç haline dönüşebilmektedir. Bu kapsamda bu çalışmanın amacı, reklamların olumlu ya da olumsuz yönlerini ortaya koymaktır. Bu amaca yönelik olarak bu çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden örnek olay inceleme tekniğinden yararlanılmıştır. Bu analiz, turizm sektöründe yapılan reklamları değerlendirmek ve iyileştirme önlemleri önermek için önemli bir araç olmuştur. Örnek olay inceleme tekniğine istinaden çalışmada 4 farklı reklam çalışması incelenmiştir. Yapılan incelemeler sonucunda reklam kötü bir reklam olarak görülse de işletmeye, markaya veya ürüne beklenmedik pozitif etkiler yaratabileceği gözlemlenmiştir. Sonuç olarak, reklamın turizm sektöründeki etkilerini örnekleri inceleyerek değerlendirmek ve önerilerde bulunmak önemli bir adımdır. Çalışma kapsamında, gelecek çalışmalara yön vermesi ve literatüre katkı sağlaması amacıyla sektörün ve akademinin içinden kişilerin bir arada daha fazla araştırma ve çalışma yapması öneri olarak sunulmuştur.
Keywords : Pazarlama, Reklam, Turizm, İyi Reklam, Kötü Reklam