MEASUREMENT AND DETERMINATION OF BRAND VALUE OF BANKS IN BIST SUSTAINABILITY INDEX: A FINANCIAL APPROACH

Authors : Yunus KARAÖMER, Oğuz OYPAN

Pages : 189-202

Doi:10.11616/basbed.v20i53206.618102

View : 19 | Download : 11

Publication Date : 2020-03-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, BIST Sürdürülebilirlik Endeksi'nde işlem gören altı şirketin 2014-2018 döneminde finansal performanslarını ve marka değerlerini Hirose yöntemini kullanarak ölçmek ve değerlendirmektir. Ayrıca, Hirose yönteminin marka değerlemeleri 2018'de Brand Finance Türkiye 100 sıralamasında ve marka değerleme konusunda uzmanlaşmış olan Brand Finance marka değerleme sıralaması ile karşılaştırılmıştır. 2018'de Hirose yönteminin marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma GARAN iken, Brand Finance marka değerlemesinde en yüksek marka değerine sahip firma AKBNK'dır. Analiz sonucuna göre, Hirose yöntemi ile Brand Finance arasında farklılıklar vardır. Bu farkın nedeni, Hirose yönteminin nicel verileri, Brand Finance hem nicel verileri hem de nitel değişkenleri dikkate almaktadır.
Keywords : Marka Değeri, BİST Sürdürülebilirlik Endeksi, Hirose Yöntemi