Muhasebecilerin Mesleki Ve Demografik Özelliklerine Göre Reklama Yönelik Tutumlarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma

Authors : İnci VARİNLİ

Pages : 411-426

View : 13 | Download : 12

Publication Date : 2006-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Ülkemizde muhasebecilerin reklam yapması yasak olmakla birlikte birçok ülkede reklam yapabilmektedirler Bu çalışmada muhasebecilerin reklama karşı tutumları belirlenmeye çalışılmıştır Muhasebecilerin belirli aralıklarla düzenledikleri bir toplantıya katılarak hazırlanan anket formu dağıtılmıştır 115 muhasebeciden alınan cevaplar değerlendirilmiştir Elde edilen verilere z testi korelasyon analizi ve ayırma analizi uygulanmıştır Araştırmaya katılan muhasebecilerin yarıdan fazlası yasak kalksa reklam yapacaklarını belirtmişlerdir Ayrıca muhasebeciler reklam yapmalarına izin verilse hizmetleri ve nitelikleri hakkında bilgi vermeyi istediklerini belirtmişlerdir Diğer yandan muhasebecilerin ücretleri hakkında bilgi vermekte istekli olmadıkları ortaya çıkmıştır Yararlanmayı düşündükleri reklam araçlarının başında muhasebe dergileri tanıtım broşürleri gelirken radyo ve televizyon düşündükleri en son araçlar arasında yer almıştır Muhasebecilerin genel olarak reklama karşı olumlu bir tutum gösterdikleri ortaya çıkmıştır Genç daha az tecrübeli ve müşteri sayısı az olan muhasebecilerin reklam yapma ihtimali oldukça yüksektir Reklam yapma niyeti olan muhasebeciler ile olmayanları ayırt edici özellikler arasında reklam yapma taraftarı olma muhasebecilerin nitelikleri hakkında bilgilendirme mesleğin kamuoyundaki imajını olumsuz yönde etkileme ve reklam yapmanın rekabeti artırması konuları yer almıştır Anahtar Kelimeler: Reklam Reklam Yasağı Tutumlar Muhasebeciler
Keywords : Reklam, Reklam Yasağı, Tutumlar, Muhasebeciler