TÜKETİCİ TİPLERİ ENVANTERİNİN TÜRK KÜLTÜRÜNE UYARLANMASI

Authors : Hasan Hüseyin CEYLAN

Pages : 41-58

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2013-12-29

Article Type : Other Papers

Abstract :Tüketicilerin satın alma kararlarını nasıl verdiklerini anlamak pazarlama sürecine önemli katkı sağlamaktadır Bu amaçla geliştirilen ve tüketicilerin satın alma kararlarını belirli tarzlara göre verdikleri varsayımına dayanan Tüketici Tipleri Envanteri güçlü bir ölçüm aracı olarak kabul edilmektedir Ancak ölçeğin batı kültüründe geliştirilmiş olması farklı kültürlerde geçerliliğinin araştırılması zorunlu kılmaktadır Bu çalışmada Tüketici Tipleri Envanterinin Türk kültürüne uyarlanması amaçlanmıştır Bu amaçla ilk olarak orijinal ölçeğe doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır Analiz sonucunda yeterli uyum iyiliği değerleri elde edilemediği için açımlayıcı faktör analizi ile Türk kültüründe hangi boyutların geçerli olduğu araştırılmıştır Daha sonra ortaya çıkan faktör yapısına Lisrel 8 51 istatistik programında doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır Bu analizler sonucunda o rijinal ölçekteki boyutlara benzer olarak doğrulanan boyutlar; “Mükemmeliyetçi Yüksek Kalite Odaklı” “Eğlence – Haz Odaklı” “Yenilik Moda Odaklı” “Çeşit Karmaşası Yaşayan Kararsız” “Markaya Duyarlı” Boyutlarıdır Çalışmada son olarak ölçeğin iç tutarlılık yakınsama ve ayrışma geçerlilikleri araştırılmış ve diğer çalışmalarda elde edilen değerler ile karşılaştırılmıştır
Keywords : Tüketici Karar Tarzları, Tüketici Tipleri Envanteri, Tüketici Davranışları