YEŞİL ÜRÜNLERDE ALGILANAN TÜKETİM DEĞERLERİNİN TÜKETİCİ SEÇİM DAVRANIŞINA ETKİSİ

Authors : Didem DEMİR, Serap ÇABUK

Pages : 254-266

Doi:10.35379/cusosbil.645205

View : 11 | Download : 10

Publication Date : 2020-10-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada sürdürülebilir tüketim adına tüketicilerin hangi değer algılarının yeşil ürünleri tercih etmelerine sebep olduğu araştırılmıştır. Bir ürün satın alırken tüketicilerin algıladıkları tüketim değerleriyle seçim davranışlarını analiz etmek ve tüketici davranışlarını anlamak, sürdürülebilir tüketime yönelik davranışları değiştirmek için oldukça önemlidir. Bu bağlamda tüketim değerleri teorisinden yararlanılmıştır. Tüketim değerleri teorisi, tüketicilerin belirli bir ürünü neden satın aldıklarını veya neden bir ürünü yada markayı  diğerine tercih ettiklerini açıklayan tüketim değerlerine odaklanmaktadır. Teori, çok çeşitli ürünleri kapsayacak şekilde uygulanabilir. İnternet üzerinden 402 kişi ile yapılan araştırma sonucunda, tüketiciler tarafından algılanan tüketim değerlerinin (fonksiyonel değer, duygusal değer, koşullu değer, epistemik değer, sosyal değer) tüketicilerin yeşil ürünleri seçmeleri üzerine etkileri olduğu ortaya konmuştur.  
Keywords : Tüketici seçim davranışı, fonksiyonel değer, epistemik değer, sosyal değer, , duygusal değer, koşullu değer