SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ OTELLERDEKİ KULLANIMININ YARARLARINA YÖNELİK YÖNETİCİ ALGILARININ BELİRLENMESİ: ANTALYA ÖRNEĞİ 1

Authors : Orhan Can YILMAZDOĞAN, Çağıl Hale ÖZEL

Pages : 37-62

Doi:10.24889/ifede.268178

View : 10 | Download : 6

Publication Date : 2014-12-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu araştırmanın amacı, Antalya‟daki dört ve beş yıldızlı otellerde ve tatil köylerinde genel müdürlük ve departman müdürlüğü düzeyinde çalışan yöneticilerin sosyal medya pazarlamasının otel işletmelerinde kullanımının yararlarına ilişkin algılarının ortaya çıkarılmasıdır. Araştırma kapsamına 459 adet dört ve beş yıldızlı otelden ve 52 adet tatil köyünden birer adet yöneticinin seçilmesiyle oluşan 511 kişi alınmıştır. 236 yöneticiden anket tekniğiyle toplanan veriler analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, yöneticilerin büyük çoğunluğunun sosyal medya araçlarını pazarlama amacıyla kullandığını, sosyal medya pazarlamasının otellerdeki kullanımının yararlarına yönelik yönetici algılarının ise sosyal medyada bulunma süresine ve demografik özelliklere göre anlamlı farklılıklar sergilediğini göstermiştir. Araştırma sonucunda, yöneticilere otellerdekisosyal medya pazarlaması uygulamalarında etkili olabilme yönünde öneriler sunulmuştur
Keywords : Oteller, Sosyal Medya Sosyal Medya Pazarlaması, Yönetici Algıları, Antalya