CLUSTERING PARTICIPANTS BASED ON THEIR MOTIVATIONS FOR ATTENDING 2013 MERSIN INTERNATIONAL MUSIC FESTIVAL WITHIN THE SCOPE OF EVENT TOURISM

Authors : A.celil ÇAKICI, Banu ES YILMAZ

Pages : 683-704

Doi:10.16953/deusosbil.281952

View : 9 | Download : 8

Publication Date : 2018-04-06

Article Type : Research Paper

Abstract :Etkinlik pazarında oluşan rekabet nedeniyle, etkinlik faaliyetlerine katılanların tercihlerini neye göre yaptıkları ve en önemlisi katılımlarını sağlayan motivasyon düzeylerinin belirlenmesi, dolayısıyla etkinlik katılımcılarının motivasyonlarının bilinmesi, söz konusu etkinlikleri daha iyi planlama, yürütme, sonuçlandırma bakımından önemlidir. Bu çerçevede, Mersin Uluslararası Müzik Festivali 2013 katılımcılarının motivasyonlarını belirlemek üzere bir araştırma yapılmıştır. Bu araştırma kapsamındaki veriler, literatüre dayalı geliştirilen bir anketin, kolayda örnekleme tekniği ile 10-22 Mayıs 2013 tarihlerinde anketörler tarafından yüz yüze uygulanmasıyla toplanmış olup; araştırmaya 421 izleyici katılmıştır. Veri analizinde, tanımlayıcı istatistikler ve t-testi, ki-kare, faktör, kümeleme, ayırma analizlerinden yararlanılmıştır. Mersin Uluslararası Müzik Festivali 2013 katılımcılarının motivasyonlarının; yenilik, sosyalleşme, kaçış ve aile olmak üzere 4 ana başlıkta incelenebileceği tespit edilmiştir. Makale, festivalin tutundurma faaliyetlerinde küme profillerinin dikkate alınması gerekliliğinin yani sıra, kaçış ve sosyalleşme boyutlarına vurgu yapan mesajların kullanılması önerisiyle son bulmaktadır.
Keywords : Etkinlik Turizmi, Etkinlik Motivasyonu, Mersin Uluslararası Müzik Festivali, Mersin