GİRİŞİMSEL PAZARLAMANIN FİRMALARIN FİNANSAL PERFORMANSINA ETKİSİ

Authors : S. Selim EREN, Hale ÇELİKKAN, Güngör HACIOĞLU

Pages : 0-0

View : 14 | Download : 5

Publication Date : 2015-06-20

Article Type : Other Papers

Abstract :Birbirinden farklı iki alanı bir araya getiren girişimsel pazarlama kavramı, sınırlı kaynaklarla belirsiz pazar ortamlarında fırsatları kovalayan firmaların pazarlama süreçlerini tanımlamak için kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı girişimsel pazarlamanın firmaların finansal performansı üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Girişimsel pazarlamanın boyutları ve finansal performans arasındaki ilişkiye dair öne sürülen hipotezler, Türkiye’de üretim sektöründe faaliyet gösteren 560 KOBİ yöneticisinden yapılandırılmış anket yoluyla elde edilen verilerle test edilmiştir. Yapılan analizler göstermiştir ki, proaktiflik ve yenilikçilik boyutları finansal performans ile pozitif ilişkilidir. Son olarak, çalışmanın sınırlılıkları ve gelecek çalışmalar için öneriler sunulmaktadır
Keywords : Girişimsel pazarlama, Finansal performans, KOBİ