THE ROLE OF NONPROFITS IN THE PROCESS OF PLACE BRANDING: A CASE STUDY OF TURKISH CULTURAL CENTERS

Authors : Nergis AZİZ, Barry A. FRIEDMAN

Pages : 0-0

View : 14 | Download : 6

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Ülke markalaşması kavramı akademisyenler ve uygulayıcılar arasında git gide önem kazanmaktadır. Devletler rekabet edebilmek, ziyaretçi çekebilmek, ticareti teşvik etmek ve yabancı yatırımlarını artırmak amacıyla markalaşma stratejilerini uygulamaktadır. Ülke markalaşması sürecinde gönüllü kuruluşların rolünü inceleyen çalışmaların sayısı oldukça azdır. Bu araştırma, kar amacı gütmeyen gönüllü kuruluşların ülke markalaşması sürecindeki rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Türkiye'nin markalaşmasında Türk Kültür Merkezleri önemli rol oynamaktadır. Kar amacı gütmeyen gönüllü kuruluşlar, bilgi ve etkileşim stratejilerini geliştirerek, bireylerin Türk kültürünü daha yakından tanımalarını ve Türkiye'ye yönelik olumlu tutum ve davranışları sergilemelerini teşvik etmektedir
Keywords : Ülke markalaşması, Planlı Davranış Teorisi, Kar amacı gütmeyen gönüllü kuruluşlar