SOCIAL MARKETING: BARRIERS AND SUGGESTIONS

Authors : Gül BAYRAKTAROĞLU, Burcu İLTER

Pages : 117-132

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2007-05-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazarlama, yaşamın her alanında kullanılmaktadır. Üreticiler ürettikleri ürün ve hizmetleri pazarlarken; bir iş başvurusunda kişi kendini; politika alanında partiler, fikirlerini pazarlamaktadırlar. Aynı şekilde toplumun yararı için birtakım davranışlar da pazarlanabilir. Örneğin, toplumun sigara içmemesi için ‘sigara içmeme davranışı’ pazarlanabilir. Kar amacı gütmeyen sivil toplum kuruluşları ve devlet tarafından yürütülen ve toplum yararına hizmet eden pazarlama uygulamaları, sosyal pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Sosyal pazarlama, içinde bulunduğu pazarın yapısı ve çevresel faktörlerin yanı sıra kendine özgü birtakım özelliklerinden dolayı geleneksel pazarlama uygulamalarından farklılık göstermekte ve birtakım farklı sorunlarla karşılaşmaktadır. Bu çalışmada sosyal pazarlama kavramı ve karşılaşılan sorunlar tartışılmakta, bu sorunların üstesinden gelerek daha etkin sosyal pazarlama programlarının hazırlanması konusunda öneriler getirilmektedir
Keywords : Sosyal pazarlama