THE IMPORTANCE OF MARKET ORIENTATION AND AUTHENTIC LEADERSHIP IN POLITICAL MARKETING

Authors : Nazlı Ayşe AYYILDIZ ÜNNÜ

Pages : 1243-1273

View : 22 | Download : 12

Publication Date : 2009-11-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazar ve müşteri yönlülük kavramlarının kökeninin 18. yüzyılda Adam Smith’in “Ulusların Zenginliği” adlı kitabına kadar dayandığı söylenebilir. Bu kitapta yer alan “Üretimin tek ve nihai amacı ve nedeni tüketimdir ve üretimin çıkarı ancak tüketicinin menfaatini kollamakla ilgili olmalıdır” cümlesi kavramlara vurguyu net bir şekilde ortaya koymaktadır. Ancak birçok makalede pazar yönlülüğün kökeninin Drucker (1954)’a dayandığı belirtilmektedir. Özellikle 1987 yılında Pazarlama Bilim Enstitüsü tarafından gerçekleştirilen konferanstan sonra pazar yönlülük kavramına ilişkin ilgide patlama yaşanmıştır (Helfert vd.; 2002: 1122). Pazarlama kavramının değişen yüzü kapsamında fikirlerin, ideolojilerin, bireylerin pazarlanmaya başlaması ile politik pazarlama kavramı gündeme gelmiştir. Politik pazarlama; ürün-odaklı, satış odaklı ve pazar-odaklı olmak üzere çeşitli yönelimlerin etkisinde kalmaktadır. Bir örgütte meydana gelen tüm süreçlerde etken rol oynayan lider; parti bağlamında değerlendirildiğinde de bu yönelimleri seçmede ve pazar yönlülüğü hayata geçirmede önemli bir figür olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada politik pazarlamada pazarlama yaklaşımının uygulaması olan pazar yönlülük ve liderliğin önemi tartışılmaya çalışılmakta; etik liderliği kapsayan otantik liderlik kavramına ve kavramın politik pazarlama açısından uygulamalarına atıfta bulunulmaktadır.
Keywords : Pazar yönlülük, politik pazarlama, otantik liderlik