Factors Affecting the Sport Related Consumer Expenditures

Authors : Aykan CANDEMİR, Ali Erhan ZALLUHOĞLU

Pages : 29-39

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2012-11-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Son yıllarda spor kulüpleri, dernekler, örgütler ve şirketleri de içine alarak kapsamını genişlettiğinden dolayı spor ve sporla ilgili faaliyetlerin ekonomik ve sosyal rolüne verilen önemde dikkat çekici değişiklikler meydana gelmiştir. Bu nedenle titizlikle planlanmış pazarlama stratejileri başarı için hayati önem taşımaya başlamıştır. Bu çalışma sporla ilişkili tüketici harcamalarını etkileyen faktörleri keşfetmeyi amaçlamaktadır. Ampirik çalışma sonuçları Türkiye’nin üçüncü büyük kenti olan İzmir’de tüketicilerle yüz yüze gerçekleştirilen anketler yoluyla elde edilmiştir. Sonuçlar ankete katılanların demografik ve sosyo-ekonomik analizini, sporla ilgili olarak gerçekleştirdikleri faaliyetler ve bu faaliyetlere yönelik yaptıkları harcamaları içermektedir. Katılımcıların sporla ilgili faaliyetlere yönelik tutumları ile ilgili olarak yapılan faktör analizi sonucunda elde edilen altı faktörün tüketicilerin sporla ilişkili harcamaları üzerindeki etkileri de çalışma kapsamında incelenmiştir
Keywords : Spor, sporla ilişkili harcamalar, tutumlar