Effect of Packing Cost on The Sales Price and Contribution Margin

Authors : Gülşah ATAĞAN, Süleyman YÜKÇÜ

Pages : 1-9

View : 19 | Download : 11

Publication Date : 2013-02-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Ambalajın temel özelliği, içerisine konulan ürünün tüketiciye ulaştırılmasında ürünü dış etkenlerden korumaktır. Ancak son yıllarda ambalaj, pazarlamanın vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Çünkü ambalaj direkt olarak tüketiciye ulaşan sessiz satıcı olarak algılanmaya başlanmıştır. Ambalaj ürünün satışındaki en önemli etkenlerden birisidir. Tüketici ürünü ambalajıyla birlikte değerlendirmekte ve satın alma kararını buna göre vermektedir. Ambalaj koruma fonksiyona ek olarak, satış ve iletişim gibi fonksiyonları da gerçekleştirmektedir.İşletmeler son yıllarda ambalaj yatırımlarına çok önem vermeye başlamışlardır. Kaliteli ve dikkat çekici bir ambalaj demek maliyet demektir. İşletme ambalajıyla fark yaratabildiği sürece satışı arttırabilmektedir. Bu nedenle satışı arttırmak için ambalaj maliyetlerinin de artmasını göze almak gerekmektedir. Artan ambalaj maliyetleri fiyat üzerinde de etkili bir unsurdur. Çalışmada regresyon analizi yapılarak ambalaj maliyeti ve fiyat arasındaki ilişki araştırılmıştır
Keywords : Ambalaj, ambalaj maliyeti, maliyet fiyat ilişkisi, regresyon analizi