Uluslararası Marka İttifaklarının Başarısı ile İlişkili Olabilecek Faktörlerin İncelenmesi

Authors : Günay KURTULDU, Abdullah OKUMUŞ

Pages : 549-564

View : 21 | Download : 9

Publication Date : 2018-10-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Türkiye’de bir yerel ve bir yabancı marka arasında oluşturulacak uluslararası marka ittifakının başarısı ile ilişkili olabilecek faktörlerin ortaya konması, Türkiye’de uluslararası marka ittifakı yatırımı yapmayı düşünen yabancı ve yerel marka yöneticilerine yol gösterici önemli katkılar sağlayacaktır. Ayrıca, Türkiye literatüründe uluslararası marka ittifakları ve bu ittifakların başarısı ile ilişkili olabilecek faktörler hakkındaki çalışmaların yok denecek kadar az olması nedeniyle bu çalışma, ilgili boşluğa katkı yaparak önemli bir eksikliği giderecektir. Bu çalışma, Türkiye’deki uluslararası marka ittifakı literatürüne ve Türkiye’de uluslararası marka ittifakı yatırımı yapmayı düşünen işletmelere sağlayacağı katkılar nedeni ile önemlidir. Bu bakımdan araştırmanın amacı; uluslararası marka ittifaklarının başarısı ile ilişkili olabilecek faktörlerin tespit edilerek geçerlilik ve güvenilirliklerinin sorgulanması ve böylelikle işletmelere yol gösterici önerilerde bulunabilmektir. Veriler, İstanbul, İzmir ve Ankara’da, kolayda örnekleme ve yüz yüze anket yöntemi ile toplanmış, 600 kişilik örneklem büyüklüğüne ulaşılmıştır. Katılımcılar uluslararası marka ittifakı senaryosunu okuyup, senaryo doğrultusunda anket sorularını yanıtlamışlardır. Verilerin analizinde keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizi ile korelasyon analizinden faydalanılmıştır. Çalışmanın sonucunda; uluslararası marka ittifaklarının başarısı ile ilişkili olabilecek faktörler olarak algılanan uyum, etnosentrizm, algılanan marka yabancılığı, tutum ve satın alma niyeti değişkenlerinin geçerli ve güvenilir yapılar oldukları ve aralarında anlamlı ilişkilerin olduğu bulunmuştur.
Keywords : Uluslararası marka ittifakı, algılanan uyum, etnosentrizm, algılanan marka yabancılığı, tutum ve satın alma niyeti