Minimalizm İle İkinci El Satın Alma Niyeti Arasında C2C Platformuna Olan Güvenin Aracılık Rolü

Authors : Esra ÖZKAN PİR, Evrim DERİNÖZLÜ

Pages : 125-161

Doi:10.7596/jebm.31122021.002

View : 18 | Download : 8

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Yapılan çalışmada pazarlama biliminin en önemli konularından olan tüketime özellikle de ikinci el alışverişe etkisi olduğu düşünülerek minimalizmin tüketicilerin ikinci el satın alma niyetleri üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda Türkiye genelinde 470 ikinci el alışveriş platformunu kullanan tüketiciye ulaşılmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler için SPSS 25.0 paket programı, aracılık modeli için Process Makrosu kullanılmıştır. İkinci el alışverişte karar üzerinde etkisinin büyük olduğu düşünülen C2C platformlarının güvenilir olmasının öneminden dolayı, araştırmada aracı değişken güven olarak belirlenmiştir. Bu araştırma ile minimalizmin tüketicilerin ikinci el satın alma niyetlerine etkisi ve Türkiye’deki C2C platformlarına olan güvenin aracılık etkisi ölçümlenmiştir. Yapılan araştırma neticesinde minimalizm ile satın alma niyeti arasında platforma olan güvenin aracı rolü olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.
Keywords : Minimalizm, Minimalist Tüketim, İkinci El, C2C, Güven