ÜLKE ORİJİNİ ETKİSİ KONSEPTİ VE AÇIKLAYICI MODELLERİ

Authors : Tolga ŞENTÜRK

Pages : 1-23

View : 12 | Download : 12

Publication Date : 2017-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Ülke orijini etkisi Made in effect , uluslararası pazarlama literatüründe 1960’lardan beri çalışılan ve üzerinde çok sayıda araştırma yapılmış olan bir alandır Usinier, 2006 . Ülke imajının ürün değerlendirmeleri ve satın alma niyeti üzerine yaptığı etkilerin açıklanması için pek çok model geliştirilmiştir. Bu modeller tüketici davranışını açıklamada belirli bir dönem için kullanılmış fakat zaman içerisinde eksiklikleri tespit edilerek yeni modeller ortaya atılmıştır. 1980’lerden 2000’lerin başlarına kadar önerilen modeller özellikle tüketici tutumlarının duygusal bileşenini ihmal ettikleri için tenkit edilmiştir Laroche vd., 2005; Wang vd, 2012 . Son dönemde bu eksikliği gidermek için ortaya atılan modeller ise tutum teorisi çerçevesinde şekillendirilmiş ve soruna çözüm üretilmeye çalışılmıştır. Araştırmada ülke imajı etkisini açıklamak üzerine geliştirilen modelleri tarihsel bağlamda inceleyen bir literatür taraması yapılmıştır. Bu çerçevede ilgili modellerin kurgusu ve fonksiyonelliği ele alınmış ve bu modellere getirilen eleştiriler aktarılmıştır. Çalışmada ülke imajı etkisini açıklamada doğru bir araştırma modelinin kullanılmasının yeterli olmayacağı, bu modelde yer alan bileşenleri ölçen ölçeklerin de birbirinden net olarak ayrılması gerektiği ve genel ülke imajı ile ürün-ülke imajı kavramlarının çerçevesinin de araştırmalarda net olarak çizilmesi gerektiği vurgulanarak ülke imajı araştırmalarına ışık tutulmaya çalışılmıştır.Anahtar kelimeler: ülke orijini, ülke imajı, ülke imajı etki modelleri, ürün-ülke imajı, tutum teorisi.Jel Sınıflandırması: L15, M16, M31.
Keywords : ülke orijini, ülke imajı, ülke imajı etki modelleri, ürün ülke imajı, tutum teorisi