Game-Based Advertisement: Uludag Lemonade and Lipton Ice Tea Example

Authors : Sinem EYİCE BASEV

Pages : 77-95

Doi:10.17680/erciyesiletisim.983743

View : 10 | Download : 6

Publication Date : 2022-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojide yaşanan gelişmeler ve sosyoekonomik değişimler tüketici davranışlarım değiştirmektedir. Tüketiciler artık klasik reklam mecralarından sıkılmaya başlamışlardır. Özellikle Z kuşağını oluşturan bireyler geleneksel reklamcılığı neredeyse reddetme arzusu içindedirler. Bu değişim dolayısıyla pazarlama dünyasını etkilemekte ve reklam stratejilerinde kendisini göstermektedir. Tüketicilerin dikkatini çekebilmek için işletmeler farklı mecralarda reklam yapmaya başlamışlardır. Bu mecralardan birisi dijital oyunlardır. Dijital oyunlar eğlenceli zaman geçirmeyi sağlamaları nedeniyle sadece çocukları ve gençleri değil yetişkinleri de cezbetmektedir. Oyunların sanal dünyası eğlencenin yanı sıra kendini geliştirme, gerçek dünyanın sorumluluklarından kaçma gibi olanaklar da sunmaktadır. Oyuncular birçok farklı türü olan bu oyunları oynarken eğlenceli ve olumlu bir ortam içerisinde markayla ilgili bilgileri zihinlerine alabilmekte, işletmenin etkileşimli reklam mesajlarına da tanık olmaktadırlar. Bu bağlamdan yola çıkarak araştırmanın amacı, dijital reklamcılık, dijital reklam pazarı ve dijital oyun pazarı kavramsal çerçevesi ışığında dijital oyunlarda reklam kullanımının nasıl yapıldığı ve sınıflandırılmasının ele alınarak oyun reklamcılığının tüketiciler üzerindeki etkilerinin “Uludağ Limonata Lezzet Dünyası” ve “Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder” oyunları örnekleri üzerinden incelenmesidir. Araştırma bir derleme araştırması olup, araştırmanın amacı kapsamından incelenen konuya yönelik birincil ve ikincil kaynaklardan elde edilen bilgiler iki oyun temelli reklam örneği üzerinden yorumlanarak çıkarım yapılmıştır. Yapılan bu derleme araştırmasının oyun temelli reklamlar kapsamında yapılacak yeni çalışmalara ve konuyla ilgili uygulamalara ışık tutarak güncel potansiyelin değerlendirilmesinde kaktı sağlayacağı düşünülmektedir.
Keywords : Reklam, Dijital Reklam, Dijital Oyunlar, Oyun Temelli Reklam, Uludağ Limonata Lezzet Dünyası, Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder