A Study of Users' Proclivity to Access News on the Axis of Digital Transformation

Authors : Yeşim ESGİN, İhsan EKEN

Pages : 713-728

Doi:10.17680/erciyesiletisim.1074995

View : 8 | Download : 7

Publication Date : 2022-07-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada; internette yayınlanan haber içeriklerinin telif hakları ve çevrimiçi haber içerik üretiminin geleceği ile ilgili temel sorulardan birinin cevabı aranmaktadır. Buna göre; “Kullanıcılar nezdinde internetteki haber içeriklerine erişim kendilerine sunulmuş ücretsiz bir hak mıdır, yoksa ücret karşılığında erişilebilen ticari bir değer olarak mı görülmektedir?” sorusunun yanıtına veri sağlayacak bulgulara ulaşılmaya çalışılmıştır. 385 kullanıcı ile yapılan çalışmadan elde edilen bulgulara göre; günlük haber takip eden kullanıcıların haber içeriklerine erişmek için dijital platformlara ödeme yapma eğiliminin düşük olduğu görülmüştür. Öte yandan çevrimiçi haber içerikleri için ödeme yapma eğilimi en yüksek olan hedef kitlenin; diğer dijital platformlardan hizmet satın alma alışkanlığı bulunan, günlük haber takip eden, 20-29 yaş arası erkek kullanıcılar olduğu görülmüştür. Ayrıca çevrimiçi haberlerin iletilmesinde ağırlıklı olarak; uçtan uca şifrelenmiş anlık mesajlaşma uygulamalarının, yani karanlık sosyal medyanın benimsenmesinin çevrimiçi haber içeriklerinin okunma metriklerinin oluşturulması ve ücretlendirilmesi açısından sorun teşkil ettiği görülmüştür. Elde edilen veriler doğrultusunda; çevrimiçi haber içeriklerinin hizmet satın alınan diğer dijital platformlar gibi ticari bir değer olarak görülmediği, günlük haber takip eden kullanıcılar nezdinde ücretsiz erişim hakkı eğiliminin daha fazla olduğu ortaya konulmuştur.
Keywords : Çevrimiçi Haber, Dijital Dönüşüm, Kullanıcı Eğilimi, Telif Hakkı