Network Approach in Public Diplomacy: A Critical Analysis in the Context of Mass Society Practices

Authors : Abdulsamet GÜNEK

Pages : 729-746

Doi:10.17680/erciyesiletisim.1131930

View : 8 | Download : 5

Publication Date : 2022-07-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Kitle toplumu kavramı genel olarak bireyin toplum içindeki yitimine bir vurgudur. Gustave Le Bon’un olumsuz yaklaşımı kitle toplumunu sürü psikolojisi ile hareket eden, güdülenmiş topluluklar olarak tanımlamaktadır. Günümüzde ise bireyin çeşitli açılardan evirilerek, aydınlanma ve demokrasiyle birlikte sorgulamayan ve düşünmeyen kitle insanından, eleştiren ve karşı çıkan bireye evirildiği varsayılmaktadır. Jan Van Dijk ve Manuel Castells’e göre; teknoloji ve küreselleşme ile birlikte üretim ve iletişim biçimi organize ve karmaşık bir ağ biçimine bürünmüştür. Ağ toplumu yaklaşımının kamu diplomasi faaliyetlerine uyarlanmış hali olan kamu diplomasisinde ağ yaklaşımı (Metzl, 2001; Hocking, 2005; Zaharna R. , 2007; 2010) etkili bir kamu diplomasi yaklaşımı olarak ön plana çıkmaktadır. Gönüllük, sinerji, tamık aidiyeti, esneklik ve yatay katılım temeline dayanan bu yaklaşım mesaj üretimini ve mesajın sistem içinde sürekli dolaşımını esas almaktadır. Bu çalışmada kamu diplomasisi faaliyetlerinde ağ yaklaşımı eleştirel bir bağlamda ele alınarak, ağ yaklaşımının temel esasları olan ‘gönüllük’, ‘sinerji’, ‘takım aidiyeti’, ‘esneklik’ ve ‘yatay katılım’ gibi kavramlar kitle toplumu yaklaşımının temelleri üzerinden karşılaştırılmalı olarak eleştirel bir analize tabi tutulmaktadır. Araştırmada ağ temelli kamu diplomasinin öncülleri kabul edilen (Metzl, 2001; Hocking, 2005; Zaharna R. , 2007; 2010)çalışmaları temel alınmıştır.
Keywords : Ağ yaklaşımı, kamu diplomasisi, kitle toplumu, sinerji, grup aidiyeti