Examining Retro Marketing Ads From the Perspective of Neuromarketing: The Example of Nestle Brand

Authors : Nurcan YÜCEL, Atilla YÜCEL, Yunus Emre GÜR, Koray GÜNDÜZ

Pages : 77-90

Doi:10.18070/erciyesiibd.566698

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2020-04-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde yaşanan değişimler neticesinde, markaların rakiplerinden sıyrılmak ve rekabet avantajı sağlamak için tüketicilerin duygularına hitap etmedeki önemi artmıştır. Retro pazarlama, marka ile duygusal bir bağlantı kurmak ve onu günlük yaşamın bir parçası yapmak için pazarlama iletişimi mesajlarında kullanılmaktadır. Böylelikle firmalar tüketicilere geçmişi hatırlatmayı, geçmişe özlem duymalarını ve retro markalı ürünleri satın almayı hedeflemiştir. Bu çalışmanın amacı, nöropazarlama tekniklerinden EEG analiz metodu kullanılarak tüketicilerin tepki seviyelerini ve bilinçaltındaki düşüncelerini belirlemektir Bu nedenle, literatürdeki tüketiciler üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu kabul edilen Retro pazarlama ile yapılan reklamlar, nöromarketing yaklaşımı ile bir araya getirildiğinde ve Retro reklamların EEG Analiz Yöntemi ile etkinliğinin ortaya konması, çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma, Retro pazarlamayı ve nöromarketing'i bağlayan ilk çalışmalar arasındadır. Yapılan deneylerin sonuçları, başarılı bir şekilde hazırlanan retro pazarlama reklamının tüketiciler üzerinde olumlu bir etkisi olduğu sonucuna varmıştır.
Keywords : Retropazarlama, Nöropazarlama, EEG, Reklam