THE UNOFFICIAL WEAPON OF MARKETING COMMUNICATION: GERILLA MARKETING

Authors : Esra ÖZKAN PİR

Pages : 33-43

View : 14 | Download : 8

Publication Date : 2019-06-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüz gelişen piyasa koşulları, artan tüketici talep ve beklentileri işletmeleri daha etkili ve öne çıkartacak faaliyetler yürütmeye yönlendirmiştir. Piyasalarda yaşanan değişim ve gelişimle birlikte geleneksel pazarlama teknikleri yeterli olamayıp etkilerini yitirmeye başlamış ve bu doğrultuda hem etkileyici hem de maliyet açısından etkin olan gerilla pazarlaması tekniği ortaya çıkmıştır. Gerilla pazarlama, müşteriye yenilikler sunarak kendini tekrar etmesini engelleyen, müşteriyi düşük maliyetli ve yaratıcı yöntemlerle etkileyen sansasyonel bir tekniktir.Gerilla pazarlaması; yaratıcı yöntemlerin taklit edilemeyeceği ilginç taktiklerle müşteriyi etkileyebilecek bir pazarlama felsefesidir.Bu yöntemi kullanan şirketler, gerilla pazarlama teknikleriyle rakiplerine gore piyasa da istedikleri yere daha kolay konumlanabilirler. Bu yöntemle, müşterilerinin alışkanlıklarını değiştirmek ve kendi markalarını satın almak için onları teşvik etmeye yönelik sistematik çalışmalar yapmak mümkündür. Bu çalışmada, bütünleşik pazarlama iletişiminde gerilla pazarlama stratejilerinin nasıl kullanıldığı incelenmiş olup, gerilla pazarlamasının tanımı ve özellikleri, ortaya çıkışı ve gelişimi, gerilla pazarlamanın kullanım alanları, gerilla pazarlama süreci, gerilla pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farklılıkları ve gerilla pazarlamada kullanılan iletişim teknikleri ayrıntılı olarak incelenmiş ve detaylandırılmıştır.
Keywords : Pazarlama, Pazarlama İletişimi, Gerilla Pazarlama