Tüketicilerin Fiyat Hatırlama Doğruluğu  ile İlişkili Faktörlerin Belirlenmesi

Authors : Kalender özcan atilgan

Pages : 81-96

View : 15 | Download : 8

Publication Date : 2014-11-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu  çalışmanın amacı, tüketicilerin pe‐ rakendecilerden  satın  aldıkları  ürünlerin  fi‐yatlarını  hatırlaması  ile  ilişkili  unsurların  belir‐lenmesidir.  Araştırma  kapsamında,  bir  gıda perakendecisinden  belirlenen  ürünlerden  satın almış  olan  tüketicilerle  bu  ürünleri  satın  alma sıklıkları,  ürüne  yönelik  ilgilenimleri  ve  fiyat duyarlılıkları  belirlenmiştir.  Tüketicilere  satın aldıkları  ürünün  fiyatı  sorularak,  fiyat  hatırlama doğruluğu  hesaplanmış  ve  fiyat  hatırlama doğruluğu  ile  satın  alma  sıklığı,  fiyat  duyarlılığı ve  ilgilenim  düzeyleri  arasındaki  ilişkiler  ortaya çıkarılmıştır.  Fiyat  hatırlama  doğruluğu  ile  hem satın  alma  sıklığı  hem  de  ilgilenim  değişkenleri arasında  istatistiksel  olarak  anlamlı  ilişkiler bulunmuştur.
Keywords : Fiyat Hatırlama Doğruluğu, Fiyat, Tüketici