Diversification Strategy in Internet Industry: Case of Google Inc.

Authors : Eyüp Bayram ŞEKERLİ, Eyüp AKÇETİN

Pages : 271-289

Doi:10.32709/akusosbil.407405

View : 21 | Download : 5

Publication Date : 2018-12-27

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmeler için büyüme stratejilerinden birisi diğer işletmeleri satın almaktır. Büyüme, işletmenin esas faaliyet alanı ile ilgili olabilirken, farklı sektörlerden farklı faaliyet alanları ile ilgili de olabilmektedir. Bu çalışmada sınırlı sayıda işletmenin (Amazon, Google, Microsoft, Facebook gibi.) oluşturduğu oligopol bir yapıya sahip internet sektöründe önemli bir şirket olan Google Inc.’nin satın alma stratejisi incelenmiştir. 2001 ve 2017 tarihleri arasında 177 adet satın alma işlemi incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda Google Inc.’nin farklı teknolojik alanlarda üretim yapan işletmeleri satın aldığı fakat bu satın almalar sonucunda esas faaliyet alanında elde ettiği gelirleri artıracak yeteneklere sahip olduğu görülmektedir. Sonuç olarak, seçilen Google örneğinde 177 satın alma arasında “kısıtlı ilişkili çeşitlendirme” modeli, temel işin performansını arttırmaya yönelik en sık gözlenen strateji olarak belirlenmiştir.
Keywords : Satın alma, çeşitlendirme stratejisi, internet sektörü